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下着姿のシュールなCMが話題に…イオンに話を聞いてみた

「モイスチャー フューチャー ヒューマンネイチャー イノベーター
モイスチャー フューチャー ヒューマンネイチャー イノベーター………」

 韻を踏んだ歌詞を淡々と繰り返す、女性の静かな歌声。改札口を通る通勤中の男女は、次の瞬間、全員が上下とも下着姿に……!イオンのCMが、「なんかすごいものを見てしまった」「だんだん病みつきになる」などとネット上で話題になっています。

イオンのCM⇒【動画】http://www.topvalu.net/peace_fit/

 なんだか地球に似た別の星みたいです。 CMの人たちが着ているのは、「トップバリュ PEACE FIT(ピースフィット)」という新しいシリーズの機能性下着。いったいどんな商品なのか、イオンリテールの商品開発担当者に話を聞きに行ってみました。

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――CMがすいぶん話題になっていますが。

「そうなんですか? 確かにすごいインパクトが……(笑)。どんな内容にするのかは聞いていましたが、直接CMには携わっていなくて。出来上がりを見たとき、上だけでなくショーツも出したんだ……と思いました(笑)。弊社では今までにないタイプのCMですが、そんなに話題になっているとは」

――インナーは、「除湿インナー」「速乾インナー」「涼感綿インナー」の3種類もあるそうですね。どんな下着なんですか?

「『日本の夏で一番不快に感じるものは?』とアンケート調査を行ったところ、『ムレ感が一番不快に感じる』ことがわかったんですね。

 ムレ感を軽減するためには、早く乾く『速乾性』、湿りを解消する『吸放湿性』、そして『吸水性』『通気性』『肌離れ性』の5つが必要。調査を進めると、これらのバランスが実は一番重要なことがわかりました。 この5つを実現するために、生地の開発から考え直した新しい商品です。開発には1年以上かかっていると思います」

――ワキのところに、ずいぶん大きな汗取りパッドがついていますね。

PEACE FIT(ピースフィット)

脇の大きな「汗取りパッド」が頼りになりそう

「去年の商品に比べると1.5倍の大きさにしました。汗取りパッドつきのインナーは他社にもありますが、パッドをインナーの中にしまうタイプが多い。それだと肝心の脇に当たらなくて、汗を吸うのがなかなか難しいんです」

――蒸し暑い夏は、素肌に直接シャツなどを着る人も多いですよね。

「そうなんです。でも、汗を吸い取ってくれるインナーがないと、服が乾くのが遅くなってベタついてしまうのです。臭いもついちゃうし、服の傷みが早くなってしまいます。ですから、ぜひ夏もインナーを着てほしいですね。冷房の効いた部屋では、冷えも軽減できますし」

――CMでは機能面に触れずにイメージが印象に残りますね。

「機能もさることながら、『PEACE FIT』は”幸せを感じるほどの心地よさ”を謳っています。インナーを着たほうが快適な生活を送れるということが伝わるといいな、と思います」

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 「PEACE FIT」シリーズは、衣料だけでなく寝具やタオルなど約1000品目(!)で展開していくとか。
 お土産にもらった 「除湿インナー」を着てみたら、たしかにサラッとしているし、脇汗のシミを気にしなくていいのが有難かったです。ただし、どんなに気に入っても、下着だけで電車に乗りませんように…。

●PEACE FIT http://www.topvalu.net/peace_fit/

<TEXT/佐藤来未(Office Ti+)>




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