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赤色の福袋には要注意。アタリ福袋の見分け方をプロが伝授

 年末年始が近づいてきました。年始に街を賑わすものといえば「福袋」。買ってみたいけど、どの福袋を買うのがよいのか迷いますよね。そこで今回は、年間100個以上の福袋を購入し、その中身とトレンドを分析し続けている、福袋研究家のもちこさんに「アタリ福袋を買うコツ」を聞いてきました
福袋 お正月

写真はイメージです

飲食店がアツい。2020年の福袋のトレンド

――まずは、ここ数年で人気の福袋などがあれば教えてください。  ここ数年で人気なのは、飲食店系の福袋です。マクドナルド、スターバックス、サーティーワンアイスクリームなどの定番店に加えて、丸亀製麺やコメダ珈琲、すき家などの意外な店舗も続々と福袋市場に参入しています。どのお店の福袋もかなりの人気で入手困難なものもあります。  例えば、大人気のスターバックス福袋は転売などを防ぐために、一昨年からネットでの抽選制になりました。今年は11月25日に抽選エントリーが始まったのですが、当選確率は50パーセント以下でレアな福袋だと言えます。 ――ものすごい人気ですね。ちなみに、人気の飲食店系の福袋には何が入っているのでしょうか。  金券とノベルティが入っています。飲食店系の福袋は、金券だけでも元が十分にとれるので人気なんです。  コメダ珈琲の福袋にはコーヒーチケット・スナッククーポンの金券に加え、ドリップコーヒーやトートバックなどのオリジナルグッズが入っています。コメダ珈琲のすごいところはコーヒーチケットに利用期限がついていないので、確実に使い切ることができるところです。
コメダ「福袋」2020

(画像:コメダ「福袋」2020キャンペーン情報より)

 丸亀製麺の福袋には、お食事券と特製だし醤油・特製だしソースが入っています。2000円の福袋に2400円のお食事券がついてくるのは、かなりお得です。  毎年大人気のサーティーワン福袋は、お得な金券に加えてノベルティがスヌーピーとのコラボのため、サーティーワンファンにスヌーピーファンも加わっての大行列となっています。

福袋のハズレ・アタリを見分ける方法はあるのか 

――飲食店系のように、福袋に何が入っているか予めわかっていればいいのですが、中身がわからないハズレ福袋を買ってしまうことが多いです。アタリ・ハズレの福袋を見分ける方法ってあるんでしょうか。  中身が見えない福袋を買う場合、そのお店の福袋が「企画されて作られた福袋なのか」ということを見極めることがとても大事です。 ――「企画されて作られた福袋」とはどういうことでしょうか。  人気のお店の福袋ほど、初売りの目玉となるように、期間と手間をかけて「企画」として福袋を作っています。実際、福袋のためだけに企画して作ったオリジナル商品を入れているブランドが多数あります。つまり、在庫の寄せ集めではないのです。  ですので、いわゆる一般的な、どこにでもある赤い外袋に入れられている福袋はハズレである可能性が高くなります。あくまで私の所感ですが、企画として考えられている福袋は、外装にもこだわりが施してあります。福袋用に作られたオリジナルトートバッグに入っているものも珍しくありません。外袋にこだわりやオリジナリティがあるもの選べば、ハズレが少ないでしょう。

店頭で買うときは福袋の重さが「均等」かチェック

――外袋のデザインで「企画されている福袋かどうか」を見分けるとは、かなり説得力があります。外袋の他に見るべき点はありますか?  店頭であれば、ぜひ福袋を手にとって、いくつか重さを確かめてください。大事なのは「重い」「軽い」ではなく、並んでいる福袋の重さが均等かどうかということです。並んでいる福袋の重さがバラバラであれば、ハズレが多いです。なぜなら、企画されている福袋は入れる物が事前に決まっているので、袋ごとに中身が大きく違うことがないからです。  バラバラの重さの福袋は、残り物をざっくばらんにつめた場合が多くハズレの可能性も高くなりますね。  その他の見分け方としては、イオンなど大型商業施設のチラシで大々的に宣伝されている福袋はアタリが多いです。その商業施設が客を呼ぶために押している福袋なので、商業施設のプライドをかけてよい商品が入っているはずです。 ――あくまでもちこさんの所感ということですが、かなり的をついた見極め方だと思います。

実際に福袋を買う際のコツとは

――アタリ福袋の見分け方はわかったのですが、1時間も店頭に並んで福袋を買うのは厳しいです。そういう場合は、あきらめるしかないのでしょうか。
タリーズコーヒー福袋「2020 HAPPY BAG」

タリーズコーヒー福袋「2020 HAPPY BAG」
左から、3,500円、5,000円、10,000円(税込み価格)

 さきほど紹介したスターバックスもそうですが、人気の福袋は事前予約・抽選をするところが増えてきています。毎年大人気の無印良品は11月6日からネットで抽選受付をしていました。人気の福袋を出すサーティワンアイスクリームや、コメダ珈琲店、ドトールやタリーズコーヒーも店舗によっては予約可能です。  事前に予約・抽選するというお店は、ここ数年でかなり増えてきています。
ミスタードーナツ「ミスド福袋2020」Nintendo Switchソフト『ポケットモンスター ソード・シールド』とコラボした福袋

Nintendo Switchソフト『ポケットモンスター ソード・シールド』とコラボした福袋は
1,100円、2,200円、3,300円の3種類(税込み価格)
(画像:ミスタードーナツ「ミスド福袋2020」プレスリリースより)

 逆に、フライングで福袋を売り出すお店もあります。一部店舗ではありますが、ミスタードーナツは毎年早めに福袋を売り出しています。今年は12月26日に店頭に並ぶそうなので、年始に買う予定でいる人はぜひ年内の購入をオススメします。年始はかなりの行列ができますが、年内であれば情報があまり行き届いていないせいもあり、行列は年始ほどひどくはありません。

人気の福袋ほど、大々的な宣伝をしない傾向あり

――フライング販売とは初めて知りました。いつ・どこで販売されるのか探すのが大変で、気づいた頃には売り切れてしまっているのですがどうしたらいいでしょうか。  全国チェーンのお店であっても、店舗によって福袋の売り方が違います。ですので、気になる福袋はお店のメルマガ登録をしたり、ネットでリアルタイム検索をして情報をとっていくしかありません。店舗に直接足を運んで確認することも大事です。  人気の福袋ほど「ネット予約開始」など、大々的な宣伝をしません。アクセス数が急激に増加してサーバーがダウンするのをお店側もリスクとして考えているからだと思います。  また、事前予約の受付が既に終わっていても、当日に店舗で売る場合もあります。ただし、スタバなどのように、店頭販売は一切ないところもあるので注意が必要です。  逆に、百貨店などでは初売り後に、追加分の福袋を出すところもあります。初売りで手に入れられなかったからといってあきらめることなく、こちらも情報を追ってみてください。 「今年手に入れたい福袋」については、次回配信でご紹介します! ※ここで紹介している福袋情報は12月13日現在のものです。 ※地域、店舗により、紹介している情報が異なることがあります。 【もちこさんプロフィール】 福袋ギルド もちこさん一年で100袋以上の福袋を自腹で購入する、人気サイト「福袋ギルド」の運営者。Twitter:@matatabi8787 <文・取材/瀧戸詠未>
瀧戸詠未
ライター/編集者。趣味は食べ歩き・飲み歩き。
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