――東CEOが考える「ヘルシー」の概念とは？ 東：原材料にこだわるということが、一番わかりやすいかもしれません。栄養的に健康に寄与すること、安全で品質の良いものを使うということです。そのために、プラントベースドフード（植物由来の原材料を使用した食品）を使用することと、ヴィーガンメニューを提供することから始めました。私としては、真のヘルシーとは「人が“能動的に”楽しみながら健康的な食生活を送れること」だと思うので、それを実現するためには、やはり「ジャンク」の要素が必要だと感じます。実は私自身、凄くグルメなわけでもなく、日頃からファーストフードやコンビニも愛用しています。「ジャンク」の持つ魅力をヘルシーフードに詰め込んだときに、非常に大きな価値が生まれるのではと考えました。 ――もう一方の「ジャンク」の概念とは？ 東：ハンバーガーから想起するような、五感に強く訴える魅力を持った食べ物です。見ただけで食欲をそそるようなビジュアル、スパイシーな香り、かぶりついた時の肉汁があふれる体験は、高級料理とは別次元の魅力がありますよね。また、ロケーション（立地）という点で、手軽に手に入るという側面も併せ持つ必要があります。リーズナブルな価格であることもジャンクが持つ条件だと考えています。 ――健康的なカレーや丼ものが950円。スイーツ類はワンコインの価格。たしかに、従来のヘルシーフードに比べるとやや安い感じがします。値付けには戦略がありますか？ 東：はい、リーズナブルであることを軽視すると、結局は限られたお客様に提供するものになってしまいます。フードもスイーツも、ドリンク付きのセットメニューで700～1000円前後で設定しています。この価格帯で味も気に入ってもらいながら、週に2～3回通ってもらえるようなお店を目指していきたいです。