『第73回NHK紅白歌合戦』の視聴率がビデオリサーチから2日に発表され、低い数字が明らかになりました。 　関東地区では午後7時20分から午後8時55分までの第1部が31.2％、午後9時から午後11時45分までの第2部が35.3％。これは2部制となった1989年以降ではワースト2の数字なのだそう。(関西地区は第1部が30.2％、第2部が36.7％) 　動画配信や録画など視聴方法の多様化もあり、一概に視聴率だけでどうこう言えるものではありません。しかし裏番組にダウンタウンの『笑ってはいけない』シリーズ（日本テレビ）がなかったことを考えると、“紅白離れ”が進行している面も否定できないのではないでしょうか。 　それでも筆者は紅白にチャンネルを合わせていました。とりあえずつけておくにはちょうどいいのですね。大泉洋は適度に愉快だったし、橋本環奈は終始最適なテンションを保っていたので、見ていてストレスがかからない。あわただしい年末にあって助かる空気感でした。 　その一方で考えてしまうのは、音楽番組として紅白がこれからも続くのかという点です。もちろん、あらゆる世代をテレビの前に釘付けにして等しく満足させるなんてことは端から無理でしょう。 　ただし、それは当然としても、もはや紅白の耐用年数はとっくに過ぎているのではないか。

この投稿をInstagramで見る

松任谷由実 Official(@yuming_official)がシェアした投稿

　今回40代から50代の年齢層をコアな視聴者としてシフトチェンジが行われたことは、出場歌手からも明らかです。演歌勢は大幅に減り、かわりに90年代、2000年代前半の大物アーティストの登場で話題を作ってきました。 　こうした手法は目新しいものではなく、近年の紅白が“目玉”として特別枠を設けて盛り上げてきた方法を踏襲しています。その頂点が、桑田佳祐とユーミンの共演が実現した平成最後の第69回紅白だったことは言うまでもないでしょう。 　では、今後も同じようなやり方が通用するのでしょうか？ 筆者は厳しいと考えます。90年代以降、確かに音楽産業は大きくなりコンテンツの売上は伸びました。けれどもそれに比例してアーティストのスケールまでは大きくならなかった。簡単に言えば、桑田、ユーミン以上の存在が出てこなかったのです。 　世代間のギャップを埋める器の大きなキャラクターのかわりに、スモールサークルで消費される“推し”が雨後の筍（たけのこ）のように出てくるビジネスモデルになってしまったからです。