Beauty

肌にやさしい日焼け止めからヒロインキャラのコスメまで!老舗メーカー伊勢半の秘密に迫る

男性研究員が、千回以上も自分のまつ毛にマスカラを塗った

ヒロインメイクの第3のマスカラ「商品のパッケージに『天まで届け!』と書いてある通り、カールをしっかり維持させることと、マスカラが黒くにじまないことを叶えることが、研究員たちの課題でした。そのためには、マスカラの乾燥を早くしなければならず、その処方の開発には約1年の時間がかかったそうです。  また、速乾性もそうですが、目元に使う商品なので、刺激がなるべく少ないなどたくさんの条件をクリアする必要もあったので、数ある成分の中から1品ごと配合量を調整して、とにかく地道に試行錯誤し、約500回の試作回数を経てようやく『天まで届け!』と謳えるようなマスカラが完成しました。  入社以来ずっとマスカラを研究してきている男性の研究員がいるのですが、千回以上も自分のまつ毛にマスカラを塗って研究していたそうです。弊社には口紅を担当している男性の研究員もいますが、『どんな女性より口紅を使っている』と言ってますね」  天まで届くようなまつ毛の男性研究員、ちょっとお会いしてみたいですね。  また、ヒロインメイクのアイライナーも、「とにかく落ちにくい」との評判でリピーターが多い大ヒット商品だそう。 プライムリキッドアイライナー リッチキープ「パッケージに『ラインも恋も、簡単に落ちてはなりません』という姫子からの掟がしっかり書かれていますから、耐久性は間違いなく叶わないといけません。  今年の6月、ヒロインメイク史上最強の、耐久性が高い商品『ヒロインメイク プライムリキッドアイライナー リッチキープ』が発売されました。新耐久性成分と新高密着成分をオリジナル比率でオリジナルブレンドしてウォータープルーフ処方になっているので、涙、汗、皮脂、こすれに強く、1日中美しいラインをキープしてくれることが叶いました」

「ヘビーローテーション」の眉マスカラも長期にわたって愛されている

 コロナ禍でマスク着用が当たり前になっている今、目元しか見えないということで、アイメイクや眉毛のメイクなど目元周辺のメイクが注目されているそうです。ヒロインメイクも、Instagramで「マスクでもかわいいアイメイク」など、簡単なメイクテクを配信しました。  目元メイクといえば、伊勢半の眉メイク専門ブランド「ヘビーローテーション」の眉マスカラも長期に渡ってヒットしています。
ヘビーローテーション カラーリングアイブロウ

「ヘビーローテーション カラーリングアイブロウ」(画像:株式会社伊勢半プレスリリースより)

「眉マスカラって、あまりカラーバリエーションが多くないイメージですが、ヘビーローテーションは、8色展開していて、ありがたいことに8色とも好調です。  ヘビーローテーションやヒロインメイクシリーズは主に若い方に人気ですが、弊社には年齢を重ねた大人の女性向けのブランドの『キスミー フェルム』もあります。イメージキャラクター賀来千香子さんにCMでも話題になったパウダーファンデは、時間が経ってもシワが気にならない大人の方向けのファンデーションです。  若年層から大人の女性まで、ユーザーそれぞれの、年齢による肌やコスメのお悩みに答えるようにして商品を作っているのが、弊社の強みだと思っています」  老舗企業らしからぬ、振り切ったことをやってのける同社。  江戸時代末期(1825年)に同社を創業した初代・澤田半右衛門さんが、約180年後に「ヒロインメイク」が大ヒットしたと知ったら、驚くでしょうね。  商品以外でも、伊勢半は2020年卒の新卒採用で「顔採用」を宣言して大きな話題になりました。「顔採用」とは炎上しそうなネーミングですが、その中身は「就活用メイクではなく好きなメイクと好きな服装で自分らしさを表現した面接を行う」というもので、エントリー数が倍増したそうです。  令和の時代にも、振り切ったプチプラアイテムを連発してください! ※1 皮フ刺激テスト・アレルギーテスト・光刺激テスト・スティンギングテスト(塗布時の皮フの刺激、ピリピリ感を確認するテスト)実施済み☆すべての方に刺激及びアレルギーが起こらないというわけではありません。 ※2 美白とはメラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐこと。 ※3マミー UVマイルドミルクN、マミー UVアクアミルク True Data 期間:2019年3月~2019年8月 チャネル:全国ドラッグストア カテゴリ:子ども用UV ※4 食べ物ではありません。 ※5 マスカラ全シリーズ、アイライナー全シリーズ 累計出荷本数(2005年1月~2020年6月 伊勢半出荷実績) <取材・文/満知缶子> ⇒この著者は他にこのような記事を書いています【過去記事の一覧】
満知缶子
ミーハーなライター。主に芸能ネタ、ときどき恋愛エピソードも。
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