7月18日から公開され、17日間で動員が1255万人、興行収入が176億円を突破した『劇場版「鬼滅の刃」無限城編 第一章 猗窩座再来』。1日に40回も上映される映画館が登場するなど、空前絶後の大ブームを巻き起こしている。もはや『ドラえもん』や『サザエさん』に並ぶ国民的アニメと言っても差し支えない『鬼滅の刃』。 　作画、ストーリー、主題歌など、いろいろな要素で最高得点を叩き出している『鬼滅の刃』ではあるものの、この期に及んで未視聴の人は少なくない。もちろん、視聴は個人の自由であり、趣味嗜好はさまざまである。ただ、ここまで社会現象化しているにもかかわらず「無関心」という選択をする背景には、なにか理由があるはずだ。今回は『鬼滅の刃』に興味を示さない人の特徴を考察したい。 「流行に流されることがダサい」と考える人は、いつの時代も存在する。鬼滅ブームに乗っからないことがカッコイイと思っている人は珍しくない。『鬼滅の刃』にハマる人を“メディアに踊らされた痛いやつ”と小馬鹿にし、自分自身を“深い人”という優越感に浸っているのだろう。「観ない」という選択が一種のブランディングになっている。 　一昔前は、オリコンランキングの上位常連のアーティストを好む人を見下し、洋楽やインディーズバンドを推している人が一定数いた。ただ、最近はコンテンツが過剰供給されるため、国民全体が熱狂する作品やアーティストは減少傾向だ。「鬼滅を見ない」という逆張りムーブを見せる人が続出している現状を鑑みると、「それだけ『鬼滅の刃』が国民的な人気を掴んでいるのか」と感じずにはいられない。 「アニメは子どもが観るもの」という固定観念に縛られ、『鬼滅の刃』を敬遠している人も一定数いる。アニメといえば『ドラえもん』や『ちびまる子ちゃん』を連想し、大人が観ていることに違和感を覚えているのだろう。また、アニメをオタクと安易に関連付け、脊髄反射的に「アニメ＝気持ち悪い」というレッテル張りをしてしまうケースもあるのではないか。 　とはいえ、アニメは今や日本の中心産業である。企業とアニメがコラボした商品はコンビニやスーパーに並び、街中でもアニメと関連した広告を見かけないほうが難しい。動画サブスクサービスが普及し、朝や昼間にやっている“健全なアニメ”と深夜アニメの境が曖昧になり、アニメは私たちの生活において身近なコンテンツとなった。アニメに対するイメージが古臭いため、時代に取り残されているのかもしれない。