先日、「Dynamite」が第63回グラミー賞の最優秀ポップデュオ/グループパフォーマンス部門にノミネートされたBTS。新曲の「LIfe Goes On」も再びビルボードホット100で1位に輝き、向かう所敵なし状態です。 　そんな彼らの勢いが、日本でもある変化を起こしています。それまでは日本のアイドルグループのファンだった人たちが、すっかりBTSにハマってしまっているというのです。一体、どこに惹かれているのでしょうか？ 　というわけで、ファッション、サウンドの面から見ていきましょう。 　まずはビジュアル。SNSやネット動画全盛の時代にあって、ファッションの重要性は、高まるばかり。改めてBTSのスタイルを振り返ると、独特な色使いをしながらも、スマートなシルエットや清潔感に気を配ったコーディネートであることに気づきます。

[#] #BTS on American Music Awards 💜
Thanks ARMY! 💜#BTSonAMAs # #BTS_BE #LifeGoesOn #BTS_Dynamite #BTS pic.twitter.com/rkb0uSBFIL

— BTS_official (@bts_bighit) November 23, 2020

　オーバーサイズのシャツやパーカーなどを着ることはあっても、プレスリリースや式典など、公式の場ではグループとして統一感を持たせたスリムなセットアップで登場。 　しかし、プラダやサンローランなどのラグジュアリーブランドもバッチリと決めすぎず、各々がキャラ立ちするように崩しを入れるあたりが、絶妙におしゃれな印象を与えています。 「日本のアイドルはキュートなコーディネートが多い印象ですが、私はかっこよく、カリスマ性が出るようにシックなものを選ぶことが多いです」(「WWD」（2019/01/22）より引用)と語るのは、BTSやBLACKPINKのスタイリスト、キム・ジヘ氏。狙いは、ファン以外の人からも見られる場では、高級感とか、ちょっとだけ手の届かない雰囲気を上手に作ることなのですね。 　だからこそ、ステージやMV、そして私服での色使いがギャップを生む。ヒップホップカルチャーを取り入れた着こなしが、韓国ブランドのスポーティーなデザインに影響を与える好循環を生んでいるのだそう。 　でも、あくまでも基本は、カッコよさの追求。“男の子”ではなく、新しい時代の男性像として、ひとつのモデルを提示しているのではないでしょうか。