そのようなニュアンスを中心にして、CMを独立した作品にしてしまったのがクリスチャン・ディオール。 　ナタリー・ポートマンが出演し、監督はU2やニルヴァーナなどのミュージックビデオで知られるアントン・コービン。そこにジャニス・ジョプリンの「Piece of My Heart」をフィーチャーした映像には、香水のCMなのにそれを使うシーンがどこにも出てこないのです。 ⇒【YouTube】はコチラ Miss Dior – The new film (Official Director’s Cut) https://youtu.be/52Z5ob-6jNI http://youtu.be/52Z5ob-6jNI “ミス　ディオールを使えばこんないいことが起きる”的な売り文句ではなく、香りの持つ危うさからアイデアが広がっていく。一見ディオールとは正反対に思えるジャニスの荒々しさが、意表を突く匂いになっている点も見逃せません。 　露骨に商品を売り込むのではなく、むしろそれ以外のディテールにこだわることが、結果的にブランド力を高めるのでしょう。 　そう考えると、1993年に流れていた日産グループの企業CMはすごかったんだなと思います。ムットーニ（自動人形師）の作品と優美なジャズピアノが流れるだけ。 “私達はこれを良しとする企業体です。どうぞよろしく”と価値観を提示したあとは、良い意味で投げっぱなし。 　でも、どんなCMよりも雄弁でした。ひょっとすると、LINEモバイルよりずっと前に「愛と革新。」を体現していたのかもしれませんね。 ＜TEXT／音楽批評・石黒隆之＞ ⇒この著者は他にこのような記事を書いています【過去記事の一覧】